Google veya Meta hesabınız “aktif” görünür, tıklamalar gelir ama satış gelmez. Çoğu zaman sorun bütçenin azlığı değil, sızıntıdır. Aşağıdaki yedi kontrol, bir öğleden sonra içinde yapılabilir ve hesabınızın nereden kan kaybettiğini büyük ölçüde gösterir.
Her kontrolün sonunda ne yapmanız gerektiğini de yazdık; böylece liste yalnızca teşhis değil, uygulanabilir bir eylem planı olur.
1. Dönüşüm takibi
Form gönderimi, telefon araması ve satın alma gibi olaylar doğru kaydediliyor mu? Bir test formu gönderin ve dönüşümün reklam panelinde görünüp görünmediğini kontrol edin. Aynı dönüşüm iki kez sayılıyorsa veya sayfa görüntüleme dönüşüm sayılıyorsa, kampanya yanlış veriyle optimize olur. Yapılacak: yalnızca gerçek müşteri adayı eylemlerini birincil dönüşüm bırakın.
2. Arama terimleri raporu
Reklamlarınızın hangi aramalarda göründüğünü bu rapor gösterir. İş ilanı, ücretsiz, eğitim veya rakip ürün aramaları gibi alakasız sorgular bütçeyi sessizce tüketir. Yapılacak: raporu haftada bir okuyun ve alakasız ifadeleri negatif anahtar kelime listesine ekleyin.
3. Konum ayarı
Varsayılan ayar, hedef bölgenizle “ilgilenen” kişilere de reklam gösterebilir. Yerel hizmet veren bir işletme için bu, hizmet veremeyeceği yerlerden gelen tıklamalar demektir. Yapılacak: “bu konumda bulunan veya düzenli olarak bulunan kişiler” seçeneğini kullanın ve konum raporunu kontrol edin.
4. Cihaz ve saat dağılımı
Bazı saatlerde ve cihazlarda tıklama gelir ama dönüşüm gelmez. Özellikle telefonlara yanıt verilemeyen saatlerde arama odaklı reklam göstermek bütçeyi boşa harcar. Yapılacak: en az birkaç haftalık veriye bakarak dönüşüm getirmeyen zaman dilimlerinde teklifi düşürün veya reklamları durdurun.
5. Açılış sayfası
Reklam tıklamalarının büyük bölümü mobil cihazlardan gelir. Sayfa mobilde yavaş açılıyorsa, form zor dolduruluyorsa veya telefon numarasına dokunarak arama yapılamıyorsa ziyaretçi kaybolur. Yapılacak: sayfayı PageSpeed Insights ile ölçün, görselleri sıkıştırın ve formu kendi telefonunuzdan doldurarak test edin.
6. Teklif tutarlılığı
Reklamda verilen söz ile sayfadaki teklif aynı olmalıdır. Reklamda bir indirim veya belirli bir hizmet vaat edip ziyaretçiyi genel bir sayfaya göndermek güveni sarsar. Yapılacak: her reklam grubunu, aynı başlığı ve aynı teklifi gösteren bir sayfaya bağlayın.
7. Kreatif yorgunluğu
Meta reklamlarında aynı kişiler aynı görseli defalarca gördüğünde ilgi azalır ve maliyetler yükselir. Sıklık değeri yükselirken tıklama oranı düşüyorsa bu bir işarettir. Yapılacak: düzenli aralıklarla yeni görsel ve videolar ekleyin; aynı mesajı farklı formatlarda deneyin.
Kontrolleri kim, ne zaman yapmalı?
Bu listeyi tek bir kişinin sorumluluğuna verin ve takvime sabit bir gün olarak ekleyin. Ajansla çalışıyorsanız, her kontrolün sonucunu aylık raporda kısa bir satır olarak isteyin: kontrol edildi mi, ne bulundu, ne değiştirildi. Böylece kontroller unutulmaz ve hesabın durumu her zaman şeffaf kalır. Kontrol sonuçlarını bir tabloda tutmak, aylar içinde tekrar eden sorunları da görünür kılar.
Kontrollerden sonra
Değişiklikleri tek seferde yapmak yerine önceliğe göre sıralayın: önce ölçüm, sonra hedefleme, en son kreatif. Her değişikliği tarihiyle not edin ve en az birkaç hafta sonucu izleyin. Böylece hangi adımın etkili olduğunu tahmin değil veri ile görürsünüz. Bu kontrolleri ayda bir tekrarlamak, sızıntının yeniden başlamasını önler ve bütçeyi büyütme kararını sağlam bir zemine oturtur.
Sık sorulan sorular
Bu kontrolleri kendim yapabilir miyim?
Evet, hepsi reklam panelindeki standart raporlarla yapılabilir. Ölçüm kurulumu teknik bilgi gerektirirse destek alabilirsiniz.
Ne sıklıkla tekrarlamalıyım?
Arama terimlerini haftada bir, diğer kontrolleri ayda bir gözden geçirmek iyi bir ritimdir.
Zentora ile bir sonraki adım
Bu adımları kendi işletmenize uygulamak istiyor ama nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız yalnız değilsiniz. Zentora Ajans olarak İzmir’den tüm Türkiye’ye SEO, Google ve Meta reklamları, sosyal medya, web tasarım ve pazaryeri yönetimi hizmetleri veriyoruz. Mevcut durumunuzu birlikte inceleyelim ve size özel, ölçülebilir bir yol haritası çıkaralım.
İletişim sayfamızdan bize yazın ya da 0506 093 12 97 numaralı telefondan ulaşın; ücretsiz ön görüşmede ihtiyacınızı dinleyelim.
