SEO raporu sıralama ekran görüntüleriyle dolduğunda karar gecikir. Tek tek anahtar kelimelerin bir iki sıra inip çıkması heyecan yaratır ama işletmenin bir sonraki ay ne yapacağını söylemez. İyi bir rapor, birkaç sayı üzerinden “ne değişti, neden değişti, şimdi ne yapıyoruz?” sorularına cevap verir.
Aşağıdaki yedi sayı, aylık toplantıda masada durması gereken temel göstergelerdir. Hepsi Google Search Console, Google Analytics 4 ve kendi talep/satış kayıtlarınızdan elde edilebilir.
1. Dizinlenen ve bilerek dışarıda bırakılan URL sayısı
Search Console’daki “Sayfalar” raporu, Google’ın sitenizden kaç sayfayı dizine aldığını gösterir. Bu sayıyı, dizinde olmasını istediğiniz sayfa sayısıyla karşılaştırın. Filtre sayfaları, etiket arşivleri veya teşekkür sayfaları gibi bilerek dışarıda bıraktığınız adresleri ayrı bir satırda tutun. Beklenmedik bir düşüş genellikle teknik bir sorunun ilk işaretidir.
2. Hedef sorgu grubunda gösterim
Tek tek kelimeler yerine konu gruplarına bakın: örneğin “yerel SEO”, “Google Ads yönetimi”, “e-ticaret site kurulumu”. Her gruptaki toplam gösterim, o konuda görünürlüğünüzün büyüyüp büyümediğini gösterir. Gruplar, içerik takviminizdeki konularla aynı adları taşımalıdır.
3. Nitelikli oturum
Organik trafiğin tamamı aynı değerde değildir. Etkileşimli oturum, belirli bir süre kalma veya en az iki sayfa görüntüleme gibi kurallarla “nitelikli” ziyaretleri ayırın. Tanımı bir kez belirleyin ve her ay aynı tanımla ölçün; tanım değişirse rapordaki karşılaştırma anlamını yitirir.
4. Organik kaynaklı talep
Form, telefon araması, WhatsApp tıklaması veya teklif isteği gibi işinize dönüşen eylemlerden kaçının organik aramadan geldiğini yazın. SEO’nun iş sonucu bu satırdadır. Telefon aramalarını ölçmek için sitedeki numaraya tıklamaları dönüşüm olarak tanımlamak iyi bir başlangıçtır.
5. Sayfa bazında dönüşüm
Hangi sayfalar talep getiriyor, hangileri trafik alıp talep getirmiyor? Bu tablo, metni, teklifi veya formu iyileştirilecek sayfaları doğrudan gösterir. Çok trafik alıp hiç talep getirmeyen bir sayfa, yeni içerik yazmaktan daha hızlı sonuç verebilecek bir fırsattır.
6. Yeni yayımlanan URL’lerin ilk 28 günü
Yeni sayfa ve yazıların ilk dört haftadaki gösterim ve tıklamalarını ayrı izleyin. Bu sayı, içerik üretiminin işe yarayıp yaramadığını erken gösterir. Hiç gösterim almayan yeni bir sayfa varsa önce dizine alınıp alınmadığını ve site içinden bağlantı alıp almadığını kontrol edin.
7. Kaybedilen sorgular
Geçen aya göre tıklamasını en çok kaybeden sorguları listeleyin. Bazen neden mevsimseldir, bazen bir rakip daha iyi bir sayfa yayımlamıştır, bazen de sayfanızda yapılan bir değişiklik etkili olmuştur. Bu liste, güncellenecek içeriklerin sırasını belirler.
Sayıları doğru okumak için üç kural
Birincisi, her sayıyı aynı tarih aralığıyla karşılaştırın: ayı bir önceki ayla, mevsimsel işlerde ise geçen yılın aynı ayıyla. İkincisi, tek bir günlük sıçramaya göre karar vermeyin; en az dört haftalık eğilime bakın. Üçüncüsü, sitede yapılan her önemli değişikliği (tasarım yenilemesi, adres değişikliği, yeni hizmet sayfası) tarihiyle birlikte rapora not edin. Böylece bir düşüş ya da artış görüldüğünde nedenini tahmin etmek yerine kayıtlardan bulursunuz. Bu notlar, ajans ve işletme arasında “ne zaman ne yaptık?” tartışmasını da ortadan kaldırır.
Raporu bir sayfada tutun
Bu yedi sayı tek sayfaya sığar. Her sayının yanına geçen ayın değeri, değişim ve kısa bir yorum yazın; sayfanın sonunda ise gelecek ayın üç önceliği olsun. Detaylı tablolar ek olarak kalabilir, ama ekler arşivdir, karar notu değildir.
Sık sorulan sorular
Sıralama takibini tamamen bırakmalı mıyım?
Hayır. Sıralama takibi teşhis için faydalıdır; ancak raporun ana gündemi olmamalıdır. Bir sorunun nedenini ararken sıralama verisine bakmak yeterlidir.
Bu sayıları hangi araçlardan alırım?
Dizinleme, gösterim, yeni URL ve kaybedilen sorgular Search Console’dan; oturum ve dönüşüm verileri GA4’ten; talep sayıları ise CRM veya kendi kayıtlarınızdan gelir.
Zentora ile bir sonraki adım
Bu adımları kendi işletmenize uygulamak istiyor ama nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız yalnız değilsiniz. Zentora Ajans olarak İzmir’den tüm Türkiye’ye SEO, Google ve Meta reklamları, sosyal medya, web tasarım ve pazaryeri yönetimi hizmetleri veriyoruz. Mevcut durumunuzu birlikte inceleyelim ve size özel, ölçülebilir bir yol haritası çıkaralım.
İletişim sayfamızdan bize yazın ya da 0506 093 12 97 numaralı telefondan ulaşın; ücretsiz ön görüşmede ihtiyacınızı dinleyelim.
