SEO çalışmalarının ve Google Ads kampanyalarının temelinde aynı soru yatar: Potansiyel müşterileriniz sizi bulmak için ne yazıyor? Anahtar kelime araştırması bu sorunun cevabını verilerle bulma sürecidir. Bu yazıda büyük bütçeli araçlara ihtiyaç duymadan nasıl sağlam bir anahtar kelime listesi oluşturabileceğinizi anlatıyoruz.
Müşterinin dili ile sektörün dili farklıdır
İşletmeler hizmetlerini genellikle sektör terimleriyle anlatır; müşteriler ise sorunlarıyla arar. Bir klinik “implant tedavisi” derken, kullanıcı “eksik diş nasıl tamamlanır” diye arayabilir. Bir yazılım firması “B2B sipariş yönetim sistemi” derken, potansiyel müşteri “bayilerden sipariş toplama programı” yazabilir. Araştırmanın ilk adımı, bu iki dil arasındaki köprüyü kurmaktır.
1. Tohum kelimelerle başlayın
Hizmetlerinizi, ürünlerinizi ve müşterilerinizin sık dile getirdiği sorunları anlatan temel kelimeleri listeleyin. Satış ve müşteri hizmetleri ekibinize, müşterilerin size ilk temas kurduğunda hangi kelimeleri kullandığını sorun. Bu liste genellikle 10 ila 30 tohum kelimeden oluşur.
2. Ücretsiz araçlarla listeyi genişletin
- Google otomatik tamamlama: Tohum kelimeyi yazıp önerilere bakın; harflerle devam ederek (a, b, c…) farklı varyasyonlar görebilirsiniz.
- “Diğer kullanıcılar şunları da sordu”: Sorular, blog ve SSS içerikleri için harika fikirlerdir.
- Google Anahtar Kelime Planlayıcı: Google Ads hesabıyla ücretsiz kullanılır; arama hacmi aralıkları ve yeni kelime önerileri sunar.
- Google Search Console: Sitenizin halihazırda göründüğü aramaları gösterir; bu, en değerli ve en gerçek veri kaynaklarınızdan biridir.
- Google Trends: Bir konunun mevsimsel değişimini ve bölgesel ilgisini gösterir.
3. Arama niyetini sınıflandırın
Her anahtar kelimeyi niyetine göre etiketleyin:
- Bilgi amaçlı: “SEO nedir”, “kombi neden su akıtır” gibi. Blog yazıları ve rehberler için uygundur.
- Karşılaştırma amaçlı: “X mi Y mi”, “en iyi … önerileri” gibi. Karşılaştırma içerikleri ve kategori sayfaları için uygundur.
- İşlem amaçlı: “izmir web tasarım fiyatları”, “online diyetisyen randevu” gibi. Hizmet ve ürün sayfaları ile reklam kampanyaları için uygundur.
- Marka/gezinme amaçlı: Doğrudan bir markayı veya siteyi arayan kullanıcılar.
Niyeti doğru belirlemek, kelimeyi hangi sayfa türüyle hedefleyeceğinizi gösterir.
4. Uzun kuyruklu kelimeleri değerlendirin
Üç, dört ya da daha fazla kelimeden oluşan aramalar tek tek düşük hacimli görünebilir; ancak genellikle daha net bir ihtiyacı yansıtır ve rekabet daha azdır. “Ayakkabı” yerine “geniş ayak için rahat kadın spor ayakkabı” arayan kişi, ne istediğini çok daha iyi biliyordur. Küçük ve orta ölçekli işletmeler için bu tür aramalar, büyük markalarla doğrudan rekabete girmeden görünür olmanın etkili bir yoludur.
5. Rekabeti gözlemleyin
Hedeflediğiniz kelimeyi Google’da arayın ve ilk sonuçları inceleyin. Sonuçlarda büyük ulusal markalar, devlet kurumları veya dev pazaryerleri mi var, yoksa sizin ölçeğinizde işletmeler mi? İlk sayfadaki içerikler ne kadar kapsamlı? Bu gözlem, hangi kelimelerde kısa vadede şansınızın olduğunu ve hangilerinin daha uzun soluklu bir çalışma gerektirdiğini anlamanıza yardımcı olur.
6. Kelimeleri sayfalara dağıtın
Her önemli sayfanın bir ana anahtar kelimesi ve onu destekleyen birkaç yakın ifadesi olsun. Aynı anahtar kelimeyi birden fazla sayfada hedeflemek, sayfalarınızın birbiriyle rekabet etmesine neden olabilir. Basit bir tablo hazırlayın: sayfa adresi, ana kelime, destekleyici kelimeler ve niyet. Hedeflenecek kelimesi olup da karşılık gelen sayfası olmayan konular, yeni içerik fikirleriniz olur.
7. Kelimeleri doğal kullanın
Ana kelimeyi sayfa başlığında, ilk paragrafta, en az bir ara başlıkta ve meta açıklamada doğal biçimde kullanmak yeterlidir. Aynı ifadeyi defalarca tekrar etmek okuma deneyimini bozar ve fayda sağlamaz. Konuyu kapsamlı anlatmak, eş anlamlı ifadeleri ve ilgili terimleri zaten doğal olarak metne katacaktır.
Listeyi canlı tutun
Anahtar kelime araştırması bir kez yapılıp unutulacak bir iş değildir. Search Console verilerini birkaç ayda bir gözden geçirerek yeni ortaya çıkan aramaları listenize ekleyin ve içerik planınızı buna göre güncelleyin.
Sık sorulan sorular
Arama hacmi düşük kelimeleri hedeflemeye değer mi?
Çoğu zaman evet. Düşük hacimli ama satın alma niyeti yüksek bir arama, yüksek hacimli ama genel bir aramadan daha fazla müşteri getirebilir. Araçlarda görünen hacimlerin tahmini olduğunu ve özellikle yerel aramalarda gerçeği tam yansıtmayabileceğini de unutmayın.
İngilizce terimler mi, Türkçe karşılıkları mı?
Hedef kitlenizin hangisini kullandığına bakın. Bazı sektörlerde İngilizce terimler yaygınken, genel kullanıcılar Türkçe ifadeleri tercih edebilir. Her ikisinin de aranıyorsa içerikte doğal bir şekilde birlikte kullanabilirsiniz.
Türkçe karakterli ve karaktersiz aramalar ayrı mı ele alınmalı?
Google çoğu durumda ‘izmir’ ile ‘İzmir’ veya ‘cicek’ ile ‘çiçek’ gibi yazımları ilişkilendirebilir. Yine de sayfalarınızda doğru Türkçe yazımı kullanın; kullanıcıya ve markanıza saygının ilk göstergesi doğru yazımdır.
Rakibimin hangi kelimelerde sıralandığını görebilir miyim?
Ücretli SEO araçları, rakip sitelerin tahmini olarak sıralandığı kelimeleri gösterebilir. Bu veriler tahmindir ama sektördeki fırsatları görmek için yol gösterici olabilir.
Zentora ile bir sonraki adım
Bu adımları kendi işletmenize uygulamak istiyor ama nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız yalnız değilsiniz. Zentora Ajans olarak İzmir’den tüm Türkiye’ye SEO, Google ve Meta reklamları, sosyal medya, web tasarım ve pazaryeri yönetimi hizmetleri veriyoruz. Mevcut durumunuzu birlikte inceleyelim ve size özel, ölçülebilir bir yol haritası çıkaralım.
İletişim sayfamızdan bize yazın ya da 0506 093 12 97 numaralı telefondan ulaşın; ücretsiz ön görüşmede ihtiyacınızı dinleyelim.
